このコーナーは、代表理事・牧原が読んだ本や拝聴した講演会などから、印象に残ったものをピックアップしてお届けします。古今東西の耳より情報をどうぞ受け取ってください。
「そろそろ、Ｎo.1を入れ替えよう」（ファミマ）
１．「そろそろＮｏ.1を入れ替えよう」。コンビニ国内大手のファミリーマートが、そう銘打った広告を都内の渋谷駅に掲げた。コンビニ業界でナンバーワンの存在といえばセブンーイレブン。広告では名指ししていないものの、ファミマがセブンに挑戦状をたたきつけた格好だ。2020年10月にファミマの初代ＣＭＯ（最高マーケティング責任者）に就任したのが足立光氏だ。
２．足立氏は「マーケティングのプロ」として著名な人物。日本マクドナルドの業績回復の立役者の一人として知られる。今回の刷新を機に、売上高に占めるＰＢ（プライベートブランド）比率を現在の30％から24年度までに35％以上まで引き上げる。わずか5ポイントともいえるが、ファミマとして大きな変化になりそうだ。
（参考：「週刊東洋経済」2021年11月20日号）