１．「うまい、やすい、はやい」で知られる牛丼チェーンの吉野家。外国人向けのサービスでは必ずしも「やすい」が前面に出ていない。同社は、訪日外国人(インバウンド)の需要が高い約100 店舗にインバウンド対応メニューを置いている。英語と中国語、韓国語の記載があり、「おすすめメニュー」のセットには、全てにうな重が入っている。メニューの1 番目「鰻(うな)重牛小鉢セット(2 枚盛)」は税込み2338 円だ。
２．外国人向け商品を大幅に値上げしたのがJR グループだ。2023 年10 月1 日購入分から訪日客向けの乗車券「ジャパン・レール・パス」の価格を引き上げ、7 日間で、2 万9650 円～3 万3610 円だった普通車用を5 万円とした。値上げに際し「のぞみ」追加料金を払えば乗車できるように、利便性を高めた。
（参考：「日経ビジネス」2024 年1 月8 日号）